Auch wenn Ganzjahresreifen in Tests besser werden, sind sie den klassischen Sommer- und Winterpneus nicht überlegen. Saisonale Bereifung bleibt die beste Lösung: für maximale Sicherheit, für den Komfort der Kundinnen und Kunden und als wichtiges Kundenbindungsinstrument für ESA-Mitinhabende und Garagen. Genau hier setzt die ESA an: Mit einer gross angelegten B2C-Kampagne klärt sie Autofahrerinnen und Autofahrer ab Herbst 2026 über die Vorteile des Reifenwechsels auf und liefert gleichzeitig Argumentationshilfen für Garagen, damit diese das Thema aktiv und kompetent adressieren können.

Mit dem exklusiv bei der ESA erhältlichen Garagistenreifen ESA+Tecar bietet die Einkaufsorganisation zudem ein starkes Produkt: «Super Grip Pro 2» wurde im Herbst 2025 als neue Winterreifen-Generation eingeführt und deckt in einer Vielzahl von Dimensionen vom Kleinwagen bis zum SUV eine breite Fahrzeugpalette ab. Der Fokus liegt auf Sicherheit, Langlebigkeit und einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis sowie dem Verkaufsargument «Made in Europe».

Ein weiteres zentrales Thema sind Räderhotels. Räder werden grösser und schwerer, Lagerflächen in Garagen sind begrenzt, gleichzeitig nehmen Endkundinnen und Endkunden ihre Räder kaum mehr mit nach Hause. Die ESA bietet mit ihrem Räderhotel in St. Gallen bereits eine professionelle Lösung für zehntausende Räder und plant weitere Standorte, unter anderem am Hauptsitz Burgdorf BE. Für Garagenbetriebe sind solche Räderhotels eine grosse Entlastung. Dennoch lohnt es sich, den Service der Einlagerung aktiv anzubieten: Wer seine Räder einlagern lässt, kommt garantiert zweimal jährlich in die Garage und bleibt ihr über Jahre treu.

Damit unterstreicht die ESA einmal mehr ihren Anspruch, Garagenbetriebe umfassend zu unterstützen: von der Beratung über Investitionsgüter und Werkstattausrüstung bis hin zu Reifen, Räderhotels und Marketingunterlag alles aus einer Hand, fair, zuverlässig und kosteneffizient.

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