Bereits im Jahr 1997 begründete der Toyota Prius die serienmässige Voll-Hybridtechnologie. In der Schweiz wird der Prius seit dem Jahr 2000 verkauft und im Jahr 2005 wurde der Prius der zweiten Modellgeneration von der internationalen COTY (Car of the Year)-Jury zum «Auto des Jahres» gewählt. Im Jahr 2009 nominierte der VCS (Verkehrsclub der Schweiz) den neuen Prius III zum  «umweltfreundlichsten Auto in der Mittelklasse» und dieses Jahr belegte der Prius in der VCS Auto-Umweltliste den ersten Platz aller Fahrzeugsegmente und Model­ltypen.
Die dritte und jüngste Modellgeneration des Prius hat schon fünf Monate nach ihrer Markteinführung (Juli bis November 2009) die 1000er-Marke überschritten. Per Oktober wurden vom Prius III in der Schweiz insgesamt bereits rund 2500 Fahrzeuge an die Kunden abgeliefert. Europaweit sind es rund 60000 neue Prius und weltweit rund 622000 Fahrzeuge. In Kürze wird die Anzahl weltweit verkaufter Toyota Prius seit der Einführung des ersten Modells im Jahr 1997 die 2-Millionen-Grenze überschritten haben.
Die Übergabe des 10000sten Prius in der Schweiz erfolgte am 28. September 2010 beim offiziellen Toyota Händler Garage du Saugy in Crissier VD.