Bereits im Jahr 1997 begründete der Toyota Prius die serienmässige Voll-Hybridtechnologie. In der Schweiz wird der Prius seit dem Jahr 2000 verkauft und im Jahr 2005 wurde der Prius der zweiten Modellgeneration von der internationalen COTY (Car of the Year)-Jury zum «Auto des Jahres» gewählt. Im Jahr 2009 nominierte der VCS (Verkehrsclub der Schweiz) den neuen Prius III zum  «umweltfreundlichsten Auto in der Mittelklasse» und dieses Jahr belegte der Prius in der VCS Auto-Umweltliste den ersten Platz aller Fahrzeugsegmente und Modelltypen.

Im neuen Verbrauchskatalog des  TCS haben der Prius III und der kürzlich vorgestellte Toyota Auris Hybrid die Verbrauchswertung in der unteren Mittelklasse klar für sich entschieden. Die Fahrer des Toyota Prius gehören zudem zu den zufriedensten Autofahrern, wie eine renommierte Kundenzufriedenheitsstudie in Deutschland zeigt. Bei der VOSS 2010 (Vehicle Owners Satisfaction Study) hat das innovative Voll-Hybridfahrzeug mit einem Zufriedenheitswert von 84,9% die Kategorie Mittelklasse für sich entschieden. Der Prius ist damit eines der am besten bewerteten Fahrzeuge der von J.D. Power and Associates  durchgeführten Untersuchung.

Die dritte und jüngste Modellgeneration des Prius hat schon fünf Monate nach ihrer Markteinführung (Juli bis November 2009) die 1000er-Marke überschritten. Per heute wurden vom Prius III in der Schweiz insgesamt bereits rund 2500 Fahrzeuge an die Kunden abgeliefert. Europaweit sind es rund 60'000 neue Prius und weltweit rund 622'000 Fahrzeuge. In Kürze wird die Anzahl weltweit verkaufter Toyota Prius seit der Einführung des ersten Modells im Jahr 1997 die 2-Millionen-Grenze überschritten haben.

Die Übergabe des 10'000sten Prius in der Schweiz erfolgte am 28. September 2010 beim offiziellen Toyota Händler Garage du Saugy in Crissier VD.