Erneut wurde Audi zur «most loved brand» im Bereich Automotive gewählt und setzt damit seinen erfolgreichen Liebeszug nicht nur weiter fort, sondern konnte den Abstand zu den anderen Premiummarken noch einmal vergrössern. Als Innovationstreiber und progressive Premiummarke schafft es Audi immer wieder von neuem zu begeistern. Audi ist nicht nur ein Name auf der Strasse, sondern eine Identität, die sich in den Herzen derjenigen einnistet, die die Leidenschaft zu Höchstleistungen und zur Zukunft teilen. Die gezielte Kundenansprache, die harmonisch abgestimmte Marketingkommunikation, unvergessliche Erlebnisse und emotionale Werbekampagnen in TV, Print, Digital und Social Media, schaffen eine emotionale Bindung zwischen Schweizer Kund_innen und Audi, die durch Design und Technologie verstärkt wird.

Aber auch die langjährigen Partnerschaften machen Audi zu einem vertrauensvollen Gefährten. Seit 55 Jahren unterstützt Audi Schweiz den Schweizerischen Skiverband Swiss-Ski. Seit 55 Jahren stehen sie gemeinsam für Leistung, Effizienz und Performance, aber auch für Nachhaltigkeit und Vorsprung durch Technik. Beide verbindet die Liebe zur Herausforderung, die Grenzen des Machbaren zu durchbrechen – ob auf der Piste oder der Strasse. Jedes Detail der Ingolstädter ist ein Liebesbrief an die Zukunft und eine Ode an die Technologie – ob mit visionären Conceptcars der Sphere-Familie oder einzigartigen Markenerlebnissen der beliebten Audi driving experience. Oberstes Ziel ist es eine starke Markenidentität zu schaffen und das ist Audi einmal mehr gelungen, wie die BAV-Studie beweist.

Katharina Momani Head of Marketing Audi Schweiz erklärt: «Wir sind sehr stolz, dass Herr und Frau Schweizer Audi als den «most loved automotive brand» gewählt haben. Die Topwerte zeigen einmal mehr, was man mit einem Weltklasse-Team alles erreichen kann. Ich vergleiche dies gerne mit einem Spitzenathleten, der sich auf den Weltcup vorbereitet. Ein Topathlet braucht hochprofessionelle Coaches, das beste Material und starke Partner an seiner Seite. Ein perfekt abgestimmtes Zusammenspiel zwischen den Strategien der Audi AG, unseren lokalen Partnern, wie der Full-Service Kommunikationsagentur Wunderman Thompson und Audi Schweiz ist essenziell, um dieses Gesamtklassement auf Weltcup-Niveau zu erreichen. Wir transportieren ein Lebensgefühl und sprechen unsere Kund_innen auf einer emotionalenEbene an.» Apropos Emotionen: Als sich Katharina Momani vor 25 Jahren in die Designikone Audi TT verliebte, war es um sie geschehen – von diesem Moment an sollten die Vier Ringe ihren Puls steuern. Heute schlägt ihr Herz aber für den vollelektrischen Audi RS e-tron GT. Das emotionale Elektro-Coupé bildet die Speerspitze der e-tron Familie und vereint die Liebe zum Design, maximaler Präzision, ultimativer Performance und höchster Qualität. Eine Liebe, die die Strasse beherrscht und die Sinne fesselt – das ist die Magie, die Audi ausmacht.

Der Brand Asset Valuator BAV ist die grösste und umfassendste Markenstudie weltweit. In der Schweiz wird die Studie seit 1995 erhoben. Seit 2023 wird die Studie in jährlichen Wellen gemeinsam von den WPP Agenturen Wunderman Thompson, Ogilvy und Scholz & Friends erstellt. Dadurch war es möglich, den BAV massiv auszuweiten. Nunmehr werden jährlich 9’600 Schweizerinnen und Schweizer im Alter von 18-74 Jahren zu ihren Markenpräferenzen befragt. Mehr als 600 Marken wurden abgefragt. Die Studie ist repräsentativ für die Internetbevölkerung der Deutsch- und Westschweiz gemäss den offiziellen Strukturdaten der Schweiz. (pd/ir)

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